« Tourisme d’affaires : au défi de la reprise », le dossier spécial MICE du média OUR(S)

Les effets de la crise sanitaire désormais derrière lui, le secteur du tourisme d’affaires en Auvergne-Rhône-Alpes reprend sa marche en avant en faisant face à de nombreux défis. OUR(S), le média de la communication, a consacré un dossier sur le sujet l’été dernier. Un constat toujours d’actualité.

La crise sanitaire a fortement impacté le secteur du tourisme d’affaires. Alors que la menace s’est éloignée et fort d’une reprise vigoureuse en 2022, le secteur du MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) en Auvergne-Rhône-Alpes doit désormais appréhender de nouveaux défis pour mieux rebondir.

Parmi les principaux enjeux qui se présentent pour le secteur, le développement d’une offre vertueuse sur le plan environnemental côtoie celui de la place laissée au digital. Elle a notamment permis au secteur de maintenir un minimum d’activité pendant la crise sanitaire. De même, sur le plan des ressources humaines, le secteur fait face à des défis internes majeurs de fidélisation et d’attractivité.

Des événements qui font recettes

Pourtant, ces enjeux ne cachent pas l’attrait des entreprises pour organiser des événements. À l’image du grand raout organisé par Koesio (ex-C’Pro) à l’occasion de son changement de nom, les annonceurs se montrent friands de ce type d’événements pour fédérer aussi bien en interne qu’en externe.

Les événements sportifs d’envergure internationale sont également un moyen d’attirer et d’accueillir les entreprises. Des lieux de pleine nature, historiques ou originaux, accueillent régulièrement des entreprises pour l’organisation de leur séminaires. OUR(S) dresse notamment une liste de cinq sites insolites en Auvergne-Rhône-Alpes.

Le dynamisme régional dans l’activité MICE a sa référence avec Lyon avec la structure OnlyLyon Tourisme & Congrès. Fort d’une marque et d’un attrait territorial marqué à l’échelle internationale, l’office de tourisme de la ville de Lyon est pilotée depuis l’automne 2021 par Virginie Carton. OUR(S) dresse son portrait et les défis qui l’attendent.